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9月10日，在第十四屆中國（貴州）國際酒類博覽會期間，中國酒類市場景氣指數(shù)首期成果發(fā)布，酒業(yè)就此再添風(fēng)向標(biāo)。

云酒頭條在現(xiàn)場了解到，中國酒類市場景氣指數(shù)由中國酒類流通協(xié)會聯(lián)合北京盛初咨詢、尼爾森等權(quán)威機(jī)構(gòu)歷經(jīng)多輪調(diào)研、反復(fù)論證，覆蓋全國27個省、自治區(qū)、直轄市，超50萬家終端，耗時半年構(gòu)建起的一套能夠真實反映酒類終端市場的整體發(fā)展態(tài)勢和行業(yè)波動趨勢的重要指標(biāo)。

中國酒類市場景氣指數(shù)，采用“合成指數(shù)法”計算，鎖定影響企業(yè)發(fā)展的最核心分類指數(shù)并根據(jù)重要性加權(quán)計算，通常用B表示，用A、E分別代表某類分類指數(shù)，ō(德爾塔)、η(伊塔)分別為分類指數(shù)的權(quán)重，即:B=A×δ +E×η。

景氣指數(shù)取值范圍在0-100之間，以50為臨界值：當(dāng)指數(shù)＞50時，反映酒類市場處于景氣狀態(tài)，數(shù)值越接近100，說明市場運行的景氣程度越高。當(dāng)指數(shù)＜50時，反映酒類市場處于不景氣狀態(tài)，數(shù)值越接近0，說明市場運行的景氣程度越低。

中國酒類市場景氣指數(shù)將影響酒類市場的四類銷售終端，其對包括煙酒店終端、綜合零售終端、商超終端、線上終端的景氣情況進(jìn)行加權(quán)平均成綜合指數(shù)。同時，景氣指數(shù)還通過細(xì)分酒種，包括白酒、葡萄酒、啤酒等，以及細(xì)分度數(shù)，包括10度以下、10-20度、20-40度、40-50度、50度以上，對中國酒類市場的情況進(jìn)行具體分析。

經(jīng)計算，2025年1-6月份中國酒類市場景氣指數(shù)為47.14，處于微弱不景氣區(qū)間。

從渠道來看，分化明顯，線上終端逆勢領(lǐng)跑，傳統(tǒng)渠道深度承壓。

• 盈利水平是影響煙酒店終端當(dāng)前最大的問題。

  
  

• 綜合零售終端整體處于弱收縮狀態(tài)。

  
  

• 商超渠道整體波動不大，渠道韌性穩(wěn)定。

  
  

• 線上渠道酒類銷售額增速明顯，量增價穩(wěn)成為新常態(tài)。

從酒種來看，分化亦非常明顯，啤酒領(lǐng)先，白酒、葡萄酒承壓。

• 白酒市場呈現(xiàn)深度結(jié)構(gòu)化調(diào)整。

  
  

• 葡萄酒市場線上有增量，線下萎縮。

  
  

• 啤酒市場依靠精釀啤酒的發(fā)展結(jié)構(gòu)升級、銷量持續(xù)增長。

從度數(shù)來看，低度化趨勢加強(qiáng)，啤酒、新酒飲、中度白酒成為消費新驅(qū)動。

• 10度以下以高景氣值領(lǐng)跑度數(shù)區(qū)間，精釀啤酒、新酒飲拉動低度市場銷量提升和結(jié)構(gòu)升級。

  
  

• 20-40度、40-50度中低度白酒在線下流通渠道不斷得到市場驗證，逐步成為當(dāng)下白酒消費新驅(qū)動。

▎中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯

中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯表示，中國酒類市場景氣指數(shù)絕不是簡單的數(shù)據(jù)堆砌，而是穿透市場迷霧、把握行業(yè)規(guī)律的重要工具，是中國酒類流通協(xié)會面對改革、擁抱未來的主動作為。未來，中國酒類流通協(xié)會將持續(xù)優(yōu)化指數(shù)體系搭建及相關(guān)成果，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效提供重要工具和支撐。

來源云酒頭條